No epicentro de um megaevento como o São João de Campina Grande, onde centenas de marcas disputam a atenção da multidão, o grande desafio vai muito além da exposição de logotipos, é preciso criar uma identificação real com o público. Diante do objetivo de se sobressair em meio a tantas ativações, Quero, marca da Kraft Heinz Brasil, lançou a Milhata, a sua mascote oficial para o São João de Campina Grande.

Em eventos culturais de grande magnitude essas figuras carismáticas assumem um papel estratégico para os negócios. Ao humanizar as marcas, os personagens aproximam o público de forma genuína e substituem o tom comercial da publicidade tradicional por uma relação duradoura baseada na empatia. Essa dinâmica converte a simples exposição de um logotipo em uma experiência viva de pura simpatia e engajamento espontâneo.

“Pensando em estreitar laços com o público do evento, lançamos oficialmente a Milhata como nossa mascote para o São João de Campina Grande. Ela foi desenvolvida inspirada pela cultura popular digital e pensando na festa, mas será incorporada à comunicação da marca depois disso. Vemos a personagem como um ativo importante na criação de conexões e associações do público com a marca de forma instantânea. Com ela, a nossa expectativa é gerar um incremento de 20% em mídia espontânea no evento, além de um reconhecimento de marca ainda maior ao longo do mês de junho”, explica Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil.

Do digital para a pista com a operação no Parque do Povo

A concepção da Milhata nasce da criação estratégica encabeçada pela Digital Social com design criativo através de Inteligência Artificial aliada à sensibilidade de estilistas. A DS utilizou a IA como uma ferramenta de suporte e inspiração nos esboços e na pesquisa inicial de referências visuais, permitindo assim que a verdadeira magia do projeto e o refinamento estético fossem assumidos por artistas profissionais.

O projeto se deu através da modelagem final em 3D conduzida por dois estilistas especializados na criação de personagens icônicos, reconhecidos no mercado global por desenvolverem mascotes de marcas consagradas. Esse cuidado minucioso garantiu que os traços da Milhata ganhassem a expressividade, leveza e os traços que a Quero mantém em sua comunicação.

A estratégia foi desenhada para conectar duas telas. A jornada começou no ambiente digital, onde um storytelling divertido nas redes sociais da Quero mostra a personagem arrumando as malas para Campina Grande, criando uma narrativa prévia que agora se materializa no mundo físico.

Tirar a personagem das telas e levá-la para o chão da praça exigiu alta engenharia de produção. A transição do digital para a confecção da vestimenta física foi planejada para suportar uma verdadeira maratona de interações durante todo o festival, de forma a garantir o conforto do ator e a preservar o carisma necessário para interagir com o público.

A Milhata estará presente todos os dias do São João para gerar entretenimento e conteúdo espontâneo, interagindo com os visitantes e distribuindo brindes colecionáveis para que o público vivencie a marca de forma orgânica e divertida.

Sobre a Quero

Há mais de 40 anos presente no dia a dia dos brasileiros, a Quero se consolidou como uma marca parceira da cozinha e da dispensa das famílias, oferecendo produtos de qualidade com preços acessíveis. Reconhecida pela confiança e proximidade com seus consumidores, a marca é referência na produção de produtos, como molhos de tomate, milho, ervilha, entre outros. A marca se destaca no apoio ao empreendedorismo feminino, fortalecendo o papel das mulheres à frente de pequenos negócios.

Fonte: Assessoria