O Sicoob, instituição financeira oficial do Circuito Sertanejo, marca presença pelo segundo ano consecutivo na Festa do Peão de Barretos, um dos eventos mais tradicionais do calendário cultural brasileiro, que chega à sua 71ª edição. Considerado o maior rodeio da América Latina, o evento acontece entre 20 e 30 de agosto, no Parque do Peão, em Barretos (SP), reunindo competições esportivas, mais de 100 shows em diferentes palcos e uma programação que celebra a cultura e a tradição sertanejas.

A parceria, firmada para o biênio 2026-2027, é resultado do desempenho positivo da primeira edição, que ampliou a visibilidade da marca e fortaleceu sua associação com um território de grande afinidade com o público brasileiro. Para o Sicoob, a renovação representa também a oportunidade de ampliar a exploração do ativo e transformar a propriedade em uma plataforma contínua de relacionamento, que combina benefícios, experiências, conteúdo, mídia e influência.

Na Festa do Peão de Barretos, essa estratégia ganha diferentes pontos de contato: da pré-venda exclusiva para cooperados às ativações interativas, passando pelo conteúdo digital, mídia e presença de influenciadores. A proposta é aproveitar de forma ampla o espaço conquistado pelo Sicoob no Circuito Sertanejo, levando a marca para além do ambiente físico dos eventos e estendendo sua presença para as redes sociais e outros canais de comunicação.

Ativações aproximam Sicoob dos cooperados e do público

Assim como em 2025, os cooperados do Sicoob tiveram acesso a condições especiais para a Festa do Peão de Barretos. Cooperados que possuem cartão de crédito da instituição puderam participar de uma pré-venda exclusiva de ingressos, realizada entre os dias 16 e 18 de março, antes da abertura da venda geral, um benefício que já materializa, antes mesmo do evento começar, a proposta de valor da parceria para quem faz parte do Sicoob.

Durante o evento, essa aproximação ganha corpo em ativações desenvolvidas pelo Sicoob para inserir a marca na atmosfera de diversão e entretenimento do Circuito Sertanejo. Entre elas está o Segura Cartão, uma experiência inspirada no universo dos rodeios e que reforça, de forma divertida, um dos principais valores do cooperativismo: a cooperação.

A dinâmica é realizada em dupla: duas participantes sobem simultaneamente em touros mecânicos e precisam permanecer sobre eles pelo maior tempo possível. O objetivo não é competir para derrubar a outra pessoa, mas somar os tempos individuais. Ao final, os períodos de permanência são contabilizados e, quanto maior o tempo total da dupla, maior o reconhecimento pela parceria. A brincadeira traduz, na prática, a ideia de que, quando todos cooperam, todos podem chegar mais longe.

A marca também estará presente com uma roda-gigante, proporcionando ao público uma experiência de lazer e uma nova forma de vivenciar o evento. Durante o passeio, os participantes poderão registrar o momento em uma cabine de fotos com interações especiais: o celular será disponibilizado para que cada pessoa faça seus próprios registros e, ao final, escolha uma das imagens para imprimir com uma moldura personalizada do Sicoob. Os cooperados terão ainda acesso exclusivo e gratuito à roda-gigante, ampliando os benefícios oferecidos pela marca e tornando a experiência no evento ainda mais especial para quem faz parte do Sicoob.

Conteúdo, mídia e influência ampliam o alcance da marca

A ativação do Sicoob também se estende à programação musical do evento. Um vídeo estrelado por Gustavo Tubarão e Rafa Kalimann que já são ativos de marca do Sicoob e mantêm presença consolidada nas redes sociais da instituição, será exibido na abertura do brand moment do Sicoob, conectando o conteúdo já reconhecido pelo público no ambiente digital à experiência presencial em Barretos. Na sequência, Adriano do Vale apresenta os benefícios exclusivos oferecidos aos cooperados e conduz a “chuva de benefícios”, momento de interação com o público em que brindes exclusivos do Sicoob são distribuídos de forma dinâmica, ampliando a experiência da marca durante a programação.

A estratégia de conteúdo não se limita aos canais próprios da instituição. Um time de influenciadores também participa da ativação para amplificar o alcance da parceria nas redes sociais, gerar conversas em torno das experiências proporcionadas pelo Sicoob e levar os principais momentos do evento para públicos que não estão necessariamente presentes em Barretos. A iniciativa reforça a estratégia de explorar o ativo em sua totalidade, transformando a presença física no evento em conteúdo, influência e repercussão também no ambiente digital.

Essa atuação é complementada por um amplo investimento em mídia ao longo das etapas do Circuito, com ações em plataformas digitais como o Spotify, além de mídia exterior e TV, que estendem o alcance da marca para além do espaço físico dos eventos. Ao combinar influenciadores, conteúdo e mídia, o Sicoob cria uma jornada integrada, conectando o que o público vê nas redes ao que vivencia presencialmente e mantendo a marca presente antes, durante e depois de cada etapa.

Presença integrada em diferentes pontos de contato

A presença do Sicoob no Circuito Sertanejo faz parte de uma estratégia de marketing 360°, desenvolvida em conjunto com a Diverti, empresa do Grupo DTV, que combina diferentes pontos de contato com o público, da experiência presencial à mídia, do conteúdo às plataformas digitais e à influência, para explorar ao máximo o espaço conquistado no Circuito.

A estratégia busca ativar continuamente a parceria e extrair valor de cada propriedade disponível, criando desdobramentos que ultrapassam o momento e o espaço físico das festas. A força e a capilaridade do Circuito sustentam uma presença de marca contínua, que acompanha o público em diferentes momentos da temporada e amplia as oportunidades de interação com o Sicoob.

Ao longo de 2026, o Sicoob já esteve presente em diferentes momentos do calendário, como a ExpoLondrina, Ribeirão Rodeo Music e Pedro Leopoldo Rodeio Show, e segue confirmado nas próximas etapas, incluindo o Jaguariúna Rodeo Festival, em setembro, e o Caldas Country Festival, em novembro, em Goiás, eventos que também contam com benefícios aos cooperados.



Sobre o Sicoob

Instituição financeira cooperativa, o Sicoob tem mais de 10,2 milhões de cooperados e está presente em todos os estados brasileiros e no Distrito Federal. Oferece serviços de conta corrente, crédito, investimento, cartões, previdência, consórcio, seguros, cobrança bancária, adquirência de meios eletrônicos de pagamento, dentre outras soluções financeiras. É formado por 315 cooperativas singulares, 14 cooperativas centrais e pelo Centro Cooperativo Sicoob (CCS), que é composto por uma confederação e um banco cooperativo, além de uma processadora e bandeira de cartões, administradora de consórcios, entidade de previdência complementar, seguradora e um instituto voltado para o investimento social. Ocupa a primeira colocação entre as instituições financeiras com maior número de agências no Brasil, com mais de 4,7 mil pontos de atendimento, e, em mais de 420 municípios, é a única instituição financeira presente. Acesse www.sicoob.com.br para mais informações.

Ascom Sicoob