O mercado de influência no Brasil passa por um processo de reconfiguração, com marcas buscando narrativas mais próximas do consumidor e maior diversidade regional. Apesar desse avanço, no entanto, a presença de criadores do Norte e Nordeste em campanhas de abrangência nacional ainda é pouco expressiva. Esta desigualdade contrasta com a riqueza cultural e relevância econômica dessas regiões do Brasil.

Visando ampliar a presença e oportunidade dos creators fora do eixo Sudeste no mercado nacional de influência, a Air, agência pioneira em marketing de influência, com soluções que unem criatividade, inteligência de dados e tecnologia proprietária, anuncia uma iniciativa voltada à convocação, curadoria e promoção de influenciadores dessas regiões. A ação busca reduzir a concentração geográfica do setor, que ainda é pautado majoritariamente por campanhas produzidas no Sudeste, e amplificar a representatividade de narrativas regionais na comunicação das marcas.

Um levantamento da Air identificou que mais de 70% das ações na Creator Economy no Brasil estão centralizadas na Região Sudeste, apesar de Norte e Nordeste concentrarem mais de 53 milhões de habitantes e apresentarem algumas das comunidades digitais mais engajadas do país. Segundo o estudo da Opinion Box, 57% dos consumidores brasileiros preferem campanhas feitas por influenciadores de sua própria região - índice que sobe para 66% somente no Nordeste.

A campanha envolve uma convocação aberta para influenciadores residentes nas duas regiões, com inscrição gratuita por formulário e curadoria interna da companhia para identificar perfis com potencial de crescimento, diversidade de conteúdo e conexão com suas comunidades locais. Criadores selecionados serão incluídos em uma vitrine nacional e apresentada a marcas de diversos segmentos. “O mercado brasileiro precisa refletir a pluralidade do país. Existem talentos potentes no Norte e Nordeste que nunca participaram de campanhas de grande porte. Essa iniciativa vem para corrigir uma desigualdade estrutural e criar caminhos reais para novos criadores”, afirma Cristiane Stuart, Head de Marketing da empresa.

Além da curadoria, a iniciativa prevê suporte estratégico aos influenciadores, incluindo orientação sobre precificação, posicionamento, estruturação de mídia kit e boas práticas profissionais. De acordo com a Air, a ausência de acesso a esses recursos é uma das principais barreiras enfrentadas por criadores fora dos grandes centros urbanos. A ação também busca fortalecer conteúdos que valorizam cultura local, sotaque, estética e identidade, elementos que impulsionam confiança e engajamento. “Quando o influenciador fala a partir da própria vivência, com autenticidade e repertório cultural, a mensagem chega ao público com mais força. É isso que as marcas buscam — mais verdade, menos fórmula”, destaca Cristiane.

A executiva aponta ainda que a movimentação das marcas em direção à regionalização tem aumentado. Segundo dados setoriais, campanhas com influenciadores locais tendem a gerar maior taxa de conversão e engajamento mais qualificado, especialmente em categorias como varejo, viagem, comida e entretenimento. A empresa destaca que, ao integrar criadores do Norte e Nordeste em estratégias nacionais, as marcas ampliam capilaridade, afinidade cultural e atingem públicos que historicamente foram sub-representados em comunicações de grande alcance.

Para participar da iniciativa, os creators interessados podem realizar a inscrição diretamente pelo site da Air, na área “Sou Creator” e, em seguida, acessar “Ir para o Meu Air”, onde o cadastro é finalizado e passa a integrar o processo de curadoria da companhia. A plataforma disponibiliza um formulário simples e gratuito, permitindo que influenciadores das duas regiões se apresentem e ingressem na vitrine nacional promovida pela empresa.

O processo de convocação já está aberto, e os primeiros criadores selecionados começam a ser apresentados às marcas nas próximas semanas. “Esse é apenas o começo. Nosso compromisso é estruturar um pipeline contínuo de novos nomes, expandir oportunidades e garantir que vozes de todas as regiões participem das narrativas que moldam a cultura digital do país”, conclui Cristiane.

Sobre a Air

Pioneira no mercado, a Air une criatividade, inteligência de dados, tecnologia proprietária e mensuração de ROI no mercado. Com soluções voltadas para todo o segmento de marketing de influência, inclusive UGC. Fundada por Rodrigo Soriano, a empresa combina autoridade no marketing de influência, estratégias customizadas para cada cliente, criatividade, tecnologia e inteligência de dados para conectar marcas e criadores em campanhas que geram resultados de negócio. Com histórico de atuação junto a grandes anunciantes, a companhia se consolidou como referência no setor com uma equipe multidisciplinar em segmentos de mercado múltiplos e foco em inovação. A Air se destaca pela capacidade de transformar conversas em estratégias relevantes, fortalecendo a relação entre marcas e consumidores em um mercado em constante evolução.

Fonte: Assessoria