O Brasil sempre foi um país conhecido por seus bons hábitos de higiene, autocuidado e preocupação com a estética. Não à toa, o consumo do mercado de cosméticos representa 2% do PIB nacional, colocando o país como 3º colocado no ranking global de beleza e cuidados pessoais, segundo a Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos).

Com esse destaque do setor, outro mercado que vem ganhando cada vez mais espaço é o das fragrâncias, incluindo a ascensão da perfumaria de luxo no país. O segmento deve movimentar ao redor do mundo US$ 7,6 bilhões até 2032, de acordo com estimativas da Intel Market Research.

Muitos fatores contribuem para esse crescimento, incluindo um novo estilo de vida proposto depois do isolamento causado pela pandemia de Covid-19 e a facilidade na hora de se inserir no mercado de itens luxuosos.

O novo comportamento do consumidor: autocuidado e sofisticação

Tradicionalmente, o brasileiro já é conhecido pelo uso de perfumes há anos. Enquanto na Europa as fragrâncias eram usadas para mascarar cheiros, no Brasil, a relação é outra.

Culturalmente, os povos originários já tinham o banho como hábito. Além disso, havia a tradição de usar folhas, ervas e flores pelo corpo. Conhecida como "banho de cheiro", essa tradicionalidade tinha o propósito principal de curar doenças, mas, por ser composta de ingredientes naturalmente cheirosos, a sensação de frescor e bem-estar era prolongada.

Com o passar do tempo, o uso de perfumes foi implementado no dia a dia do brasileiro, fazendo com que o país se tornasse o segundo maior consumidor de fragrâncias do mundo. A Abihpec destaca ainda que 78% da população consome algum tipo de perfume.

A Kantar fez um levantamento para entender melhor por que esse setor, que sempre foi grande, está cada vez mais em crescimento. Para eles, os motivos que indicam essa crescente são atrelados principalmente ao retorno do trabalho presencial e à retomada da sociabilidade do povo brasileiro após o isolamento social da pandemia.

Esse momento de incerteza, vivido entre 2020 e 2021, fez com que cada vez mais pessoas buscassem bem-estar e autocuidado. Com isso, os consumidores passaram a investir mais e se preocupar com a qualidade dos perfumes escolhidos. Nesse contexto, cresce também a busca por fragrâncias de luxo.

Tendências em fragrâncias premium e a busca por identidade

A ideia de usar um perfume de luxo torna o cheiro uma espécie de "assinatura pessoal". Essa união entre sofisticação e identidade própria é justamente o que é oferecido nesse nicho.

Diferentemente dos itens convencionais, esse tipo de produto premium tem a característica de utilizar matérias-primas mais raras e processos criativos mais elaborados. Além disso, há ainda a boa qualidade e a percepção de um cheiro mais autêntico.

Isso faz com que o consumidor opte por buscar produtos e marcas que cumpram essa função, como o Idôle Lancôme, por exemplo, um dos nomes que se destacam no segmento de fragrâncias premium.

Vale destacar que, além da busca por produtos mais sofisticados, o acesso a esses itens também se tornou mais simples. A presença em marketplaces e as condições de pagamento mais flexíveis têm ampliado as possibilidades para o consumidor, facilitando a compra de cosméticos e outros produtos mais requintados.

Esse cenário incentiva a vinda de marcas de beleza de luxo ao país, que passam a investir em tecnologia, inovação e novas experiências de consumo. Ao mesmo tempo, o perfil do público também se transforma, com consumidores cada vez mais interessados em qualidade, exclusividade e experiências que vão além do produto em si.

Fonte: Assessoria