País teve alta de 85% no número de provas em 2025; crescimento leva marcas a investir em eventos próprios, patrocínios e experiências

Correr deixou de ser uma atividade restrita a atletas e grupos especializados para se tornar um dos hábitos esportivos que mais crescem no Brasil. Em 2025, foram realizadas 5.241 corridas de rua oficiais no país, 85% a mais do que no ano anterior, segundo a Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor (ABRACEO). A expansão acompanha um universo estimado em 14 milhões de praticantes e movimenta uma cadeia que envolve inscrições, equipamentos, serviços, turismo, alimentação, saúde e publicidade.

O crescimento ocorre em diferentes regiões. Embora o Sudeste concentre 51% das inscrições em eventos esportivos, o Nordeste já responde por 22,3%, segundo a Ticket Sports. Fortaleza é um dos exemplos dessa expansão. A capital cearense ocupou o 2º lugar mundial de corredores simultâneos no ranking Year in Sport, da plataforma Strava.

O avanço de 85% no número de provas em apenas um ano - dado da Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor (ABRACEO) em conjunto com as bases da Confederação Brasileira de Atletismo (CBAt) - ajuda a dimensionar a transformação. A corrida de rua tornou-se um mercado em expansão e uma plataforma de relacionamento para marcas que buscam se aproximar de consumidores em momentos ligados a esporte, saúde, bem-estar e experiências.

A mudança na escala da modalidade transformou o formato das provas, que passaram a incorporar música, entretenimento, experiências de marca e espaços de convivência. Para empresas de alimentos, bebidas, roupas, calçados, tecnologia e serviços, o ambiente aproxima as marcas de consumidores diretamente envolvidos com saúde, atividade física e bem-estar.

A Minalba Brasil foi pioneira ao aproximar a marca do universo da atividade física e, neste ano, chega à quarta edição do Desafio Minalba. O evento será realizado em 15 de novembro, no Parque Ibirapuera, em São Paulo, com provas de 5 km e 10 km, além de caminhada de 3 km. A iniciativa consolida uma trajetória construída pela marca nesse território, conectando a experiência esportiva ao posicionamento de Minalba e ao incentivo a um estilo de vida ativo.

Integrante do portfólio da Minalba Brasil, a Minalba é uma água mineral natural de fonte protegida na Serra da Mantiqueira. A marca valoriza a leveza, a composição mineral equilibrada e o pH da água, associando hidratação a diferentes momentos do dia, do treino e das viagens a atividades ao ar livre e práticas de autocuidado. Também aposta em inovação e acessibilidade, com água em lata em embalagem com braille, apresentada como pioneira no Brasil. Além do portfólio de produtos, a Minalba mantém parcerias e iniciativas relacionadas a causas ambientais, sociais e culturais, como a Track&Field Run Series e projetos com a AME Campos.

Em 2026, a Minalba também é a água oficial da Corrida 100% Você nas etapas do Sudeste. Criado por Bell Marques e pelos filhos Rafa e Pipo Marques, o circuito prevê 30 etapas e cerca de 333 mil participantes. Em 2025, foram 11 etapas e mais de 100 mil inscritos.

Enquanto a Minalba atua no Sudeste, a Indaiá, marca que integra o mesmo grupo, assume a hidratação das provas no Norte, Nordeste e Centro-Oeste. O posicionamento como a “água da galera” associa o produto à diversão, à alegria e aos momentos compartilhados, e está presente em uma linha que inclui lata, copo e garrafão de 20 litros. A Indaiá também é Top of Mind no Ceará, em Pernambuco e na Bahia.

A comunicação da marca valoriza ainda atributos como frescor e gaseificação, com expressões como “muito mais refrescante” e “muito mais gás”, reforçando a presença da Indaiá em diferentes ocasiões de consumo, dentro e fora das provas.

A presença das marcas acompanha uma mudança no perfil dos corredores. O público reúne desde atletas que treinam para grandes eventos até pessoas que começaram a correr recentemente e utilizam as provas como estímulo para manter uma rotina de atividade física. Esse comportamento movimenta uma cadeia que inclui tênis, roupas esportivas, tecnologia, assessorias, alimentação, hospedagem e transporte.

Nesse ecossistema, a hidratação ocupa um papel central. Em provas de rua, a oferta de água integra a infraestrutura dos eventos e ganha ainda mais importância em cidades de clima quente. Para as marcas, estar nesse ambiente significa estabelecer contato direto com um público que participa ativamente da experiência, veste o kit, circula pela arena e compartilha o evento nas redes sociais.

Fonte: Assessoria