Bob’s aposta em “texto legal de verdade” para se destacar no Dia do Hambúrguer

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O Dia do Hambúrguer, comemorado em 28 de maio, virou uma das datas favoritas das grandes redes de fast-food para lançar campanhas promocionais e atrair tráfego às lojas e aos apps. Não é à toa: trata-se de um dos produtos mais emblemáticos do setor, com enorme apelo de consumo e forte conexão emocional com o público. A cada ano, a data deixa de ser apenas uma celebração para se tornar uma verdadeira arena de estratégias criativas, preços agressivos e ativações digitais.

Este ano, o Bob’s aposta no bom humor para fisgar os consumidores, mas sem abrir mão da clareza na comunicação. Com o mote “Textos legais no Bob’s, são legais de verdade”, a marca propõe uma campanha que transforma o tradicional “texto legal do cupom” em uma extensão da experiência. A ação vai de 28 a 30 de maio, com Big Bob a R$ 9,90 exclusivamente pelo app ou site do Bob’s, válido em toda a rede, com exceção do delivery.

Mas o que chama atenção é o desdobramento do “texto legal”: ao acessar o cupom promocional do sanduíche, o consumidor encontra, um texto legal que realmente

entrega um benefício. Ali está escondida uma segunda vantagem um cupom de batata frita gratuita, acessado com um código promocional e um clique que leva o usuário a uma landing page exclusiva.

Uma mecânica simples e eficiente

A jornada do consumidor foi desenhada para ser intuitiva:

1. O cliente entra no app ou site do Bob’s e se cadastra se ainda não for Bob’s Fã;

2. Ao acessar o cupom do Big Bob, rola até o texto legal;

3. No texto, encontra um link e código promocional;

4. O link o direciona para uma landing page exclusiva;

5. Ali, ele insere o código e resgata a batata grátis cupom liberado imediatamente, até o limite de resgates.

A ideia é clara: brincar com a linguagem jurídica típica de campanhas promocionais que muitas vezes são excessivamente burocráticas e mostrar que, no Bob’s, o “legal” é realmente legal. “Transformamos o que costuma ser ignorado, o rodapé, em uma oportunidade de conexão e benefício real para o consumidor”, explica Felipe Diniz, Gerente de Marketing do Bob’s.

Uma celebração que privilegia o cliente

Mais do que um jogo de palavras, a ação reforça um dos pilares da marca:

descomplicar e entregar valor de forma transparente. Em um ambiente altamente

competitivo, especialmente em datas comemorativas como o Dia do Hambúrguer,

destacar-se não é apenas questão de preço, mas de experiência e de consistência com o posicionamento.

Ao oferecer um sanduíche com preço promocional e batata gratuita de maneira clara e acessível, o Bob’s aposta no caminho da simplicidade estratégica. Em tempos em que as marcas disputam atenção em todos os canais, entregar o que se promete de forma

honesta pode ser a melhor jogada de marketing.

Sobre o Bob’s

O Bob’s, primeira rede de fast food e de franquias de alimentação do Brasil, fundada em 1952 no burburinho de Copacabana, rapidamente lançou moda e virou mania entre os cariocas. Sua expansão pelo Brasil começou em 1984 por meio de um bem-

sucedido sistema de franquias, que segue até hoje oferecendo suporte para todos os

interessados em abrir uma unidade da rede. Atualmente, são mais de 1.000 pontos de venda em todas as regiões do Brasil.