Governo de Alagoas ganha destaque nacional com proposta inovadora em comunicação pública

Secretário Wendell Palhares suscitou debate nacional sobre proposta pioneira do Governo de Alagoas sobre transparência e participação social na comunicação pública

Renata Bertolino

Em artigo publicado no jornal O Globo nesta quinta-feira (22), o secretário de Estado da Comunicação de Alagoas, Wendel Palhares, levou para o debate nacional a proposta pioneira do Governo do Estado sobre transparência e participação social na comunicação pública. A iniciativa, que incluiu uma ampla consulta pública para definir critérios democráticos de publicidade institucional, foi destacada pelo veículo como exemplo de modernização na relação entre Estado e sociedade.

No texto intitulado "Comunicação pública deve ouvir a sociedade", Palhares reforçou o papel transformador da medida adotada em Alagoas, que reuniu veículos de comunicação, órgãos de controle, entidades do setor e a população para construir coletivamente diretrizes mais transparentes. "Estamos propondo um novo paradigma, em que as decisões sobre comunicação governamental deixam de ser centralizadas e passam a ser construídas com a sociedade", afirmou o secretário.

A ação, concluída na primeira semana de maio, posicionou Alagoas na vanguarda do debate sobre o futuro da comunicação pública no Brasil, alinhando-se a discussões promovidas em âmbito federal e com as secretarias estaduais de Comunicação. O modelo foi citado como referência para equilibrar liberdade de imprensa, responsabilidade editorial e eficiência no uso de recursos públicos.

“O reconhecimento por um dos principais jornais do país confirma o acerto da estratégia adotada pelo Governo de Alagoas, que tem como premissa fortalecer a democracia por meio de canais abertos de diálogo”, completou Palhares.

Leia abaixo a íntegra do artigo do secretário de Estado da Comunicação de Alagoas publicado no Portal de O Globo

Comunicação pública deve ouvir a sociedade

Historicamente, boa parte das práticas de comunicação institucional no Brasil seguiu modelos fechados

Por Wendel Palhares *

22/05/2025 Opinião - O Globo

A comunicação pública vive um momento de necessária renovação. Entenda-se essa atividade como o esforço do Estado para garantir o acesso da população à informação de interesse coletivo, fortalecendo direitos e promovendo a cidadania. Historicamente, porém, boa parte das práticas de comunicação institucional no Brasil seguiu modelos fechados, com decisões concentradas internamente, limitada participação social, sobretudo na definição dos critérios de contratação de publicidade.

Os tempos atuais, marcados por uma transformação digital acelerada, exigem mudanças profundas nesse modelo. O consumo de notícias mudou: o brasileiro migrou do computador para o celular; redes sociais e aplicativos de mensagens se tornaram os principais meios de informação. Sites e portais, protagonistas nos anos 2000, enfrentam hoje o desafio de se adaptar para manter relevância e sustentabilidade.

Diante desse cenário, surgem perguntas que precisam ser enfrentadas com coragem e responsabilidade: que critérios devem orientar a publicidade institucional? Como assegurar que a informação pública alcance toda a população, sem privilégios ou distorções? De que maneira equilibrar a liberdade de expressão com a responsabilidade editorial? Como apoiar veículos regionais sem abrir mão da eficiência e da transparência?

Essas questões têm inspirado ações concretas. Em Alagoas, o governo estadual lançou uma consulta pública para discutir com a sociedade e o setor de comunicação novos critérios para a contratação de publicidade institucional em sites, blogs e portais digitais.O desafio é crescente para que a comunicação pública seja instrumento de acesso e inclusão, como tem pontuado o ministro-chefe da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, Sidônio Palmeira. Concluída na primeira semana de maio, a consulta pública de Alagoas convidou cidadãos, veículos de comunicação, órgãos de fiscalização como o Ministério Público Estadual e o Tribunal de Contas, entidades representativas (Sindicato dos Jornalistas, Abap, IAB Brasil, Abradi), além de especialistas e acadêmicos da comunicação pública e digital, a participar do debate.

Queremos, de forma colaborativa, construir práticas mais transparentes, democráticas e sintonizadas com as dinâmicas digitais contemporâneas. São medidas que dialogam com debates nacionais em curso, como os realizados no Fórum Nacional das Secretarias Estaduais de Comunicação e nas articulações com a Secom da Presidência da República. Mais que um projeto local, a iniciativa de Alagoas é, portanto, um convite à reflexão coletiva para a modernização e o futuro da comunicação pública nesse novo ecossistema informacional.


*Wendel Palhares é secretário de Comunicação do Governo de Alagoas